EU AI Act задължава маркиране на AI съдържание от август 2026

От 2 август 2026 г. всяка компания, която предлага AI модел в Европа, ще трябва да маркира генерираното съдържание. Това засяга текст, снимки, видео и аудио. Правилото идва от Член 50 на EU AI Act - европейския регламент за изкуствения интелект.

Какво изисква Член 50

Регламентът разделя задълженията на две групи: доставчици на AI системи (компании като OpenAI, Google, Meta) и оператори (фирми и хора, които ползват тези системи).

Задължения на доставчиците

Компаниите, които разработват AI модели, трябва да маркират съдържанието по няколко начина едновременно:

• Метаданни: Дигитално подписана информация за произхода - кой модел е създал съдържанието и кога. По модела на C2PA стандарта, който OpenAI вече ползват за снимки от DALL-E.
• Водни знаци: Невидими маркери, вградени в самото съдържание. Трябва да издържат на компресия, изрязване и смяна на формат.
• Логване и fingerprinting: Допълнителна защита за случаи, в които метаданните и водните знаци не работят - при кратки текстове или многократно редактирано съдържание.

Доставчиците трябва да предоставят и безплатни детектори - чрез API или потребителски интерфейс - за да може всеки да провери дали дадено съдържание е AI-генерирано.

Задължения на операторите

Фирмите и хората, които ползват AI за създаване на съдържание, имат отделни правила:

• Deepfake съдържание: Задължително разкриване, че е генерирано или манипулирано от AI. Етикетът трябва да е видим при първия контакт със съдържанието.
• Текст от обществен интерес: AI-генерирани новини и публични текстове също трябва да бъдат маркирани. Изключение има само ако текстът е минал през редакторска проверка от човек, който поема отговорност за съдържанието.
• Визуален етикет: Временно решение е двубуквена маркировка "AI". ЕС работи по стандартна иконка, която ще замени буквите.

Какъв подход препоръчва ЕС

В проекта на Кодекса за практика (Code of Practice), публикуван през март 2026, ЕС не посочва конкретна технология. Вместо това препоръчва "многослоен подход" - комбинация от метаданни, водни знаци и логване.

Причината: нито една технология сама по себе си не е достатъчна. Метаданните се губят при качване в социални мрежи. Водните знаци се разпадат при редакция. Fingerprinting-ът работи, но изисква централна база данни. Затова регламентът изисква няколко метода едновременно.

Какво означава за компаниите

OpenAI, Google и Meta вече имат собствени системи за маркиране. Google ползват SynthID за текст, снимки и видео от Gemini. OpenAI маркират снимки с C2PA. Meta работят по собствен метод. Но всяка от тези системи засича само собственото си съдържание.

EU AI Act изисква и нещо друго: условията за ползване на AI системите трябва да забраняват премахването на водни знаци. Потребител, който нарочно изтрие маркировката, ще нарушава условията на доставчика.

Моделите с отворен код (open-weight) трябва да вграждат маркиране на ниво архитектура, така че маркерите да се запазят и при модифицирани версии.

Изключения

Не всичко трябва да носи етикет. Регламентът предвижда изключения за:

• Художествени и сатирични произведения: Творчески текстове, филми и пародии могат да ползват по-ненатрапчиво маркиране, за да не се наруши възприятието на творбата.
• Редакторски проверен текст: Ако AI-генериран текст е минал през човешка редакция и някой поема отговорност за крайното съдържание, задължението за маркиране отпада. Това засяга медии и издатели, които ползват AI като помощен инструмент.

Какво означава за създателите на съдържание

Ако ползвате ChatGPT, Gemini или друг AI модел за писане на текстове, от август 2026 генерираният текст ще носи скрити маркери. Доставчиците ще трябва да предлагат инструменти за проверка на тези маркери.

За хора, които публикуват AI-генерирано съдържание без да го маркират като такова, ще има рискове. Регламентът засега не посочва конкретни глоби за тази категория, но третият и финален вариант на Кодекса за практика се очаква до юни 2026 и може да включи санкции.

За тези, които проверяват съдържание, положението се подобрява. С повече маркери в текстовете, детекторите ще имат допълнителни сигнали за работа. Инструменти като AI Detector работят и без маркери - те засичат стилистични модели в текста. Но допълнителните водни знаци ще направят засичането по-надеждно при кратки или многократно редактирани текстове.

Графика

• Декември 2025: Публикуван първи проект на Кодекса за практика
• Март 2026: Втори проект, отворен за обратна връзка до 30 март
• Юни 2026: Очакван финален вариант
• 2 август 2026: Задълженията по Член 50 влизат в сила